Hvordan kan digital print hjælpe brands med at opnå differentiering gennem differentierede kartoner i det nye e-handelsmiljø?

Hvordan kan digital print hjælpe brands med at opnå differentiering gennem differentierede kartoner i det nye e-handelsmiljø?

OG-handel har vist sig at være en livredder for mange mærker i epidemiperioden. Med forskelligefraguitar initiativer, e-handelmuliggør virksomheder til at fortsætte med at drive oglevere tjenester til forbrugere i toppen af ​​pandemien. Nu om dage, somvirksomheder tænker på næste skridtaf e-handelsudviklingen, et bestemt område har tiltrukket sig mere og mere opmærksomhed, hvilket er emballage. Det er især hvordan brands kan bruge deres e-handelsemballage til at glædekunder og give en differentieret indkøbsoplevelse, hvilket øger kundeloyalitet og engagement. Mens digital prints rolle i at skabe nye muligheder for brands til at udvikle siginnovative og visuelt tiltalende e-handelsemballage erindlysende, hvilket er tilstrækkeligt at berige forbrugeroplevelsen ogtage med bredere brand awareness og markedsføringplaner.

ENChængendeMarket

Ifølge undersøgelser fra Euromonitor International,e-handelvarviste sig at være en af ​​demest magtfulde salgskanaler for detailhandlere Under epidemien,og globalt online produktsalgøget med 26 % i 2020. Than mad og drikkeindustrien var vidne til mest markante vækst,med en stigning på 53%,og en absolut værdivækst på mere end 80 milliarder dollars. Det viser forskningatdetonline vækstaf det digitale salg vil fortsætte med at accelerere, hvilket tegner sig for mere end halvdelen af ​​den absolutte værdivækst i den globale detailindustrifra 2020 til2025, svarende til 136 millioner dollars.

Selvom e-handel stigers vokser generelt,konkurrencenmellem mærker ermeget hård, fordi de søgerdrage fordel af denne mulighed. Dette rejser spørgsmål om, hvordan man differentierer forbrugerne og interagerer med dem for at give en positiv brandoplevelse, der kan generere anmeldelser, anbefalinger og gentagne salg. Det øjeblik, forbrugerne modtager de produkter, de køber, bliver et kritisk øjeblik i deres hukommelse, enog i det øjeblik, de deler det med deres kontakter på sociale medieplatforme.

Engang, hvad angår bølgepapkasser, var det eneste formål at transportere produkter fra A til B i god stand. Tiderne har dog ændret sig. Nu giver emballagen af ​​e-handel en ny måde for brands at opnå differentiering og interaktion med forbrugerne. Tiltrækkende, forbrugerfokuseret emballage kan bruges til at give en out-of-the-box oplevelse, der udvider brandhistorien, understøtter bredere marketingaktiviteter, giver en moderne og personlig forbrugeroplevelse under produktlevering.

Ud af boksen oplevelse

Ideen om at give en imponerende, kompleks og kreativ udpakningsoplevelse er ikke ny. For i hvert faldforbi årti, luksusforhandlere idethigh-end mode, smykker, forbrugerelektronik og automotivsektorer har tilbudt denne oplevelse. Ideen om at optage og dele online unboxing-oplevelser er heller ikke ny. Det første unboxing-video visesudg pådet Nokia E61mobiltelefon på Yahoo Technologies i 2006.

Udfordringen i fortiden var dog, at omkostningerne og tilgængeligheden af ​​printteknologi forhindrede alle mærker undtagen de mest luksusmærker i at deltage. Nu om dage, med den stigende popularitet af digital printteknologi, små mærker ogdetmærkeri brancher med lav profit kan også konkurrere og tilbyde innovative oplevelser til nutidens e-handelsshoppere. Med digitaltryk er trykmetoden fleksibel, pladefri og kræver minimal opsætningstid. Derfor er Tidligererestriktioner (såsom omkostninger og minimum printvolumen) er ikke længere barrierer for at skabetiltrækkende emballage til e-handel.

Teknologi viser vejen

Med digital print kan brands integrere sæsonbestemte, loyalitet og bredere marketingplaner i deres produktemballage. Kortudskrivning kan producere 100-10.000 pakker til konkurrencedygtige priser. DetLevende Skovbryggeriplaceret i New Forest National Park i Storbritannien har fejret sit 10-års jubilæum med en limited edition ølgavepakke ved hjælp af digital printteknologi - den udviklede emballage er attraktiv og farverig og hjælper med atmindes dette øjeblik med kreativitet ogtalent.

Digital print skaber også en mere personlig oplevelse for modtagerne. For eksempel tilbyder PostmanPooch en gaveæskepostservice til kæledyrshunde, der kan væretilpasset efter til racen og anledningens. Mærket promoverer også udpakningsoplevelsen for sine kunder på sin hjemmeside afciterer Instagram-opslag og offentliggjorte anmeldelser, der fremhæver potentialet ved udpakning erfaring.

Den lille batch-udskrivning, der fremmes af digital udskrivning, gør det muligt for mærker at kontrollere forbrugeroplevelsen. Oplysningerne trykt på kartonen kan direkte invitere forbrugerne til at dele deres tanker online, og QR-koderne trykt på kartonen kan bruges til at give yderligere produktinformation, fremme loyalitetsprogrammer og yderligere tilskynde til social deling. Hvornårforbrugereoptage deres produktudpakningsoplevelse, kan du gennemse flere sociale medieplatforme for at se processen.

Digital print har også betydelige miljømæssige fordele. Denne teknologi overvinder alt for stort spildproblem forårsaget af minimor trykvolumen af traditionelt Flexo-tryk systemer, der gør det muligt for mærker at producere mindretrykvolumen når det er nødvendigt. Derudover skabe specifikke-enmærke til e-handelsemballage faktisk kan reducere den samlede emballage, som mærket bruger. Tidligere detailproduktermåske leveret til forbrugerne ien fælles karton til logistik. Nudettraditionel kartonemballage kanblive en del af den visuelle kreative udpakningsoplevelse, og reducerenummer af ikke-essentiel emballage.

Konklusion

Kortsigtet, kreativ, personlig emballage er ikke længere monopolet af luksusmærker. Digitalt trykgiver en væsentlig mulighedY tilalle industrier til direkte at stå over for forbrugere og e-handelsmærker,og tilbudpotentialet til at berige forbrugeroplevelsen ogetableremedtakt med forbrugernepået mere personligt niveau. Udpakning og personalisering sammen med kreative forbrugermarkedsførings-, engagements- og emballeringsstrategier,sandsynligvis drive forbrugerrelationer på måder, der giver gentagende forretninger, øger forbrugernes loyalitet og opbygger bedre brandbevidsthed. Digital print demokratiserer dette potentiale for brands. Ogvirksomheder er først nurørende overfladen af, hvad der er muligt. For mærker, der endnu ikke har overvejet digital print til e-handelsemballage,det kan være tid til at revurdere den eksisterende forbrugeroplevelse og -deltagelseog"gå digitalt".